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风口下的体育产业版权争夺战 入局者陷变现困局

时间:2018-09-28 10:41:51  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

首都经济贸易大学教授陈立平对经济观察网记者表示,近些年人们生活水平不断提高,有资本去进行休闲活动,因此中国户外消费市场快速发展。马拉松比赛数量急剧增长也促进其上下游多个环节如体育商品、交通餐饮等产业的快速发展。

腾讯体育运营总经理赵国臣对记者表示:“体育产业也将是消费升级的一个表现。消费升级的第一阶段是视觉和听觉的冲击,即影视产业、票房的快速增长。消费升级的下个阶段,将是人们精神层面的升级。而体育的悬念、拼搏对人的内心精神是一个很大的激发,所以未来体育产业会在消费升级的基础上继续扩大它的市场。这也是腾讯体育不断投入体育产业的原因。”


版权争夺战


2018年,BAT在体育平台的竞争未曾停歇。7月19日,阿里巴巴宣布入局苏宁体育的A轮融资,8月6日,爱奇艺与新英体育传媒宣布成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新公司将打造超级在线体育平台,而爱奇艺的第一大股东为百度公司董事长李彦宏。而腾讯则依托腾讯体育不断拓展版图。


2014年,国务院印发《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(以下简称意见)提出,将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。体育产业借此迎来爆发,国家体育总局数据显示,2015年国家体育产业总规模为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占同期GDP为0.8%,相比之下,2014年此数据为0.64%,2013年为0.63%。2016年,体育行业更是频现各路资本身影。


如今,距离意见发布已过四年,体育产业面临着新的市场环境,乐视体育的倒下、产业变现等问题也给了新旧入局者更多的警示。


为何涌入体育产业


2016年5月5日 国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,提出到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,而国家统计局的数据显示2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元。这意味着为达成规划目标,从2017年起,体育产业每年平均增加值不低于2750亿元。


其中,每年体育产业增加值贡献中,产业链条上的多行业价值不断凸显。以马拉松为例,每年国家体育总局发布的《中国马拉松年度报告》显示,2017年中国各类规模马拉松赛事场次达1102场,而2011年仅为22场,2016年为328场,7年间赛事总量翻了50倍,年均复合增长率达120%。